Das Buch richtet sich sowohl an Entscheider wie auch Umsetzer von Marketingstrategien in Unternehmen. Besonders angesprochen werden Projektverantwortliche in Electronic Commerce-Projekten sowie Geschaftsfuhrer und Marketingverantwortliche in kleinen und mittelstandischen Unternehmen. Das Buch bietet einen Einblick in erfolgreiche Strategien sowie eine umfassende UEbersicht uber die wesentlichen Aspekte der Realisierung. Ziel ist es, den Unternehmen Guidelines an die Hand zu geben, die die Ausweitung von Geschaften in elektronischen Markten auch uber die nationalen Grenzen hinweg zu realisieren helfen. Neben Erfahrungsberichten und Anwendungshilfen sind, soweit fur die Praxis relevant, Beitrage aus der Forschung auf dem Gebiet des Electronic Commerce enthalten. Die Autoren kommen aus verschiedenen Bereichen der Wirtschaft, Unternehmens- und DV-Beratungen, Pharmaunternehmen, von Telekommunikationsdienstleistern, Software- und Multimediaproduzenten, Wirtschaftsverbanden und aus der Wissenschaft (Deutschland, Grossbritannien).
